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Ihre Geburtsstunde erlebt die Quelle 1927 in der deutschen Stadt Fürth bei der Gründung durch den Kaufmann Gustav Schickedanz. Über Jahrzehnte hinweg ist man eine der bekanntesten Marken Deutschlands und Österreichs. Im Jahr 1999 kommt es noch zur Fusion mit Karstadt. Als klassischer Kataloghändler übersieht man jedoch die Zeichen der Zeit und stellt nicht rechtzeitig die Weichen für die digitale Zukunft. Seit dem Jahr 2011 befindet sich die Marke unter dem Dach der UNITO-Gruppe. Geschäftsführer-Sprecher Gutschi dazu: „Was die Quelle ,alt‘ in der Vergangenheit in Sachen Onlinehan-del verabsäumt hat, macht die neupositionierte seit mittlerweile zehn Jahren mehr als wett.“ Im Portfolio des aktuell größten österreichischen Onlinehändlers (neben Quelle u. a. OTTO, Universal, LASCANA) avanciert man als Online-Pure-Player zum E-Commerce-Pionier mit Fokus auf mobilen Konsum. Heute werden die Geschicke der Marke für den gesamten DACH-Raum von Salzburg aus gelenkt.
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